Большие идеи, неожиданные наблюдения и чуть больше контекста.
Simile развивает модели, которые прогнозируют реакцию заданной аудитории на цену, упаковку, рекламу или интерфейс. Разбираем, где синтетические панели помогают маркетингу, а где создают ложную уверенность.
Salesforce договорилась о покупке Braze за $5,66 млрд. Разбираем, зачем CRM-платформе поведенческие данные в реальном времени и почему бизнесу придётся контролировать решения AI-агентов, а не только тексты рассылок.
Contentsquare тестирует аналитику взаимодействий LLM и автономных AI-агентов с сайтами и приложениями. Разбираем, зачем бизнесу отслеживать машинные сценарии, где заканчивается обычное SEO и как провести базовый аудит без покупки новой платформы.
LG и Magnite открыли домашний экран Smart TV для программируемой закупки рекламы. Разбираемся, что именно автоматизируется, почему кейс Toyota пока ближе к имиджевой рекламе и какие требования появятся к данным, brand safety и контролю.
Google тестирует Automated promotions: система будет находить скидки и спецпредложения на сайте рекламодателя и добавлять их в объявления Search и Performance Max. Разбираемся, какие риски это создаёт и как вернуть ручной контроль.
TikTok тестирует Shopping Assistant и Buy Direct — инструменты, которые объединяют рекомендации, консультацию и покупку внутри приложения. Разбираемся, что это меняет для брендов и какие риски создаёт.
OpenAI тестирует визуальную рекламу рядом с результатами генерации изображений в ChatGPT. Разбираемся, как это меняет рекламную воронку, почему продуктовые данные становятся частью креатива и где проходит граница между рекомендацией и рекламой.
Иск к McDonald’s поднимает важный вопрос для всего бизнеса: может ли алгоритм, который формально лишь рекомендует цену, фактически ограничивать независимость продавцов и синхронизировать решения на рынке.
Всё интересное из интернета — уже в твоём Telegram.
Диджитал, маркетинг и поводы сказать «ого».
