Интернет снова меняет свою адресную систему — теперь под влиянием искусственного интеллекта. ICANN получила 1615 заявок на новые домены верхнего уровня, включая брендовые зоны и адреса, связанные с AI-инфраструктурой. Среди потенциально значимых вариантов — .api, .agent, .mcp, .chatgpt, .claude и другие.
На первый взгляд это история о новых окончаниях веб-адресов. На деле компании пытаются получить контроль над территорией, где пересекаются брендинг, разработка продуктов, безопасность и доверие пользователей.
Что произошло
7 октября 2026 года ICANN опубликовала список заявок в новом раунде доменных зон. Организация получила 1615 заявок, из них 333 относятся к брендам. Также в списке есть заявки на домены с нелатинскими письменностями и обращения участников программы поддержки.
Домены верхнего уровня — это часть адреса после последней точки: .com, .org, .info или национальные зоны. Если заявка на новую зону будет одобрена, её оператор сможет создавать внутри неё адреса второго уровня. Например, в зоне .brand могут появиться shop.brand, support.brand или partners.brand.
Однако опубликованная заявка не означает, что компания уже получила право управлять доменом. После публикации списка возможны изменения, общественные комментарии и формальные возражения. Финальный список ICANN планирует опубликовать 17 ноября 2026 года, а период возражений должен продлиться до 16 марта 2027 года.
Почему в гонку вошли AI-компании
Особое внимание привлекли заявки технологических гигантов. OpenAI подала заявки на несколько связанных с брендом зон, включая .chatgpt. Google интересуется более чем 30 расширениями, среди которых называются .api, .mcp и .agent. Meta указала варианты .superintelligence, .agent и .wearables, а Anthropic — .anthropic и .claude.
Это не означает, что каждая из перечисленных зон достанется именно этой компании. Если на один адрес претендуют несколько организаций, возникает конкуренция. Универсальное слово вроде agent может оказаться предметом отдельного спора, а не эксклюзивным активом одной платформы.
Но уже сам выбор названий показывает стратегию. Крупные компании хотят контролировать не только приложения, модели и облачные мощности, но и язык, через который пользователи будут находить продукты и сервисы.
Домен превращается в элемент бренда
Традиционный домен обычно воспринимается как технический адрес. Новая доменная зона может работать иначе — как часть позиционирования.
Адрес вроде payments.company сразу сообщает назначение сервиса. docs.product может вести к документации, а partners.brand — к кабинету для интеграторов. Для компании это способ сделать структуру цифровых продуктов более понятной и единообразной.
В AI-инфраструктуре такая логика особенно заметна. Зона .agent потенциально могла бы объединять каталоги автономных сервисов, документацию, партнёрские решения и корпоративные инструменты. .mcp могла бы стать адресным пространством для разработчиков и проектов вокруг соответствующего протокола — если заявка будет одобрена и зона действительно получит широкое применение.
Это не гарантирует успеха. Пользователи привыкли к .com, локальным доменам и крупным платформам. Новое окончание придётся объяснять, продвигать и защищать от копирования. Поэтому доменная зона — не быстрый маркетинговый трюк, а долгосрочный инфраструктурный актив.
Контроль над адресами снижает зависимость от платформ
Бренды давно зависят от чужих цифровых территорий: социальных сетей, маркетплейсов, поисковых систем и магазинов приложений. Правила этих платформ могут меняться, а короткие названия и аккаунты — становиться недоступными.
Собственная доменная зона не решает проблему полностью, но даёт компании больше контроля над архитектурой адресов. Она может самостоятельно определять, какие имена регистрировать, кому разрешать их использование и как организовать переход между продуктами.
Для разработчиков это особенно важно в эпоху API и AI-агентов. Если сервисы будут взаимодействовать друг с другом автоматически, адрес станет не только точкой входа для человека, но и идентификатором цифрового продукта. Понятная структура доменов сможет упростить навигацию для интеграторов и корпоративных клиентов.
Чем больше зон, тем выше риск путаницы
Новые домены одновременно создают проблему доверия. Пользователь может не понимать, принадлежит ли адрес самой компании, её партнёру, независимому оператору или мошеннику с похожим названием.
Австралийское правительство, обсуждая заявки на новые зоны, отдельно указывало на возможные риски: злоупотребление защищёнными терминами, вредоносную активность и ущерб интересам бизнеса, государства или потребителей. Государственные органы могут направлять предупреждения, добиваться изменений в заявке или подавать возражения.
Для бизнеса это означает, что доменная стратегия должна включать не только выбор красивого имени. Понадобятся правила регистрации, проверка заявителей, процедуры блокировки злоупотреблений и мониторинг фишинговых адресов.
Что стоит сделать компаниям уже сейчас
- Отслеживать заявки, связанные с названием бренда, отраслью и ключевыми продуктами.
- Проверить, какие организации претендуют на потенциально важные зоны — например, связанные с API, облаком, агентами или отраслевыми сервисами.
- Заранее определить адреса для поддержки, документации, API, партнёров и клиентских кабинетов.
- Не переносить критические сервисы на новый домен только ради необычного окончания.
- Объяснить пользователям, как выглядит официальный адрес и где проверять его подлинность.
- Следить за этапами рассмотрения заявок, а не воспринимать публикацию списка как окончательное решение.
После .com не наступит мгновенно
Новая волна доменов не отменит привычные зоны. .com, национальные домены и адреса крупных платформ ещё долго будут оставаться основой веба. Но домен постепенно меняет роль: из нейтрального указателя он превращается в управляемую часть цифровой экосистемы.
Для AI-компаний это особенно ценно. Они строят не один сайт, а набор моделей, API, агентов, партнёрских инструментов и пользовательских сервисов. Собственная доменная зона может связать их в единую систему — визуально, организационно и, в перспективе, технически.
Пока это только заявки и конкуренция за будущие адреса. Но направление уже очевидно: борьба за интернет идёт не только за внимание пользователя, вычислительные мощности или данные. Компании начинают претендовать и на слова, из которых будет складываться следующая карта сети.
